今天，精釀啤酒設(shè)備廠家帶你了解啤酒包裝技術(shù)開發(fā)。
啤酒包裝技術(shù)開發(fā)
一瓶啤酒質(zhì)量的好壞，對消費(fèi)者來說，首先看到的是啤酒的包裝。產(chǎn)品包裝既是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，又是市場的亮點(diǎn)，新穎獨(dú)特的包裝往往最容易打動消費(fèi)者的心。因此，啤酒企業(yè)不僅要生產(chǎn)合乎標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)上乘的產(chǎn)品，而且要有端莊美觀的商標(biāo)和包裝，使產(chǎn)品更具吸引力和競爭力，更加深入人心。
1.啤酒包裝的基本功能
(1)保護(hù)功能包裝應(yīng)該保證產(chǎn)品的安全和清潔衛(wèi)生，使其在貯存、運(yùn)輸和銷售過程中不致散失、損壞和變質(zhì)。
(2)美化增值功能美觀大方的包裝造型、生動形象的圖案和新穎別致的裝潢可以襯托產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。
(3)促銷功能包裝是“無聲的推銷員”，消費(fèi)者通過包裝可以了解產(chǎn)品，引起消費(fèi)興趣，激發(fā)購買動機(jī)，從而有利于擴(kuò)大商品銷售。
2.啤酒包裝技巧
(1)突出主題應(yīng)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、風(fēng)格和功能，體現(xiàn)產(chǎn)品的品位和營銷文化。只有凸顯產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵的包裝，才能迅速地把產(chǎn)品的信息及時、準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對其產(chǎn)生深刻的親切感和認(rèn)同感，縮短消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時的決策時間，快速產(chǎn)生購買決定。
(2)表里如一包裝的選擇一定要有成本意識，包裝的成本和費(fèi)用要與產(chǎn)品的價(jià)值或質(zhì)量水平相適應(yīng)。一般啤酒企業(yè)會有不同檔次的啤酒品種。企業(yè)要使用與其價(jià)值相匹配的包裝材料和包裝裝潢，恰如其分地烘托出產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，利于消費(fèi)者的選擇。
(3)巧用色彩啤酒產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時，色彩的運(yùn)用十分重要。要使商品具有明顯區(qū)別于競爭對手產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者以及增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的記憶，色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用很重要。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，無論圖案和色彩都要充分體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特性和風(fēng)格(建議選擇幾款國內(nèi)知名啤酒包裝分析其色彩特點(diǎn))。
(4)心理策略隨著生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理已發(fā)生了深刻的變化。人們購買啤酒不僅僅是滿足生理的需要，而且也是滿足心理的需要，適宜的產(chǎn)品包裝既體現(xiàn)了產(chǎn)品的文化品位，又滿足了消費(fèi)者的心理需要。啤酒企業(yè)在商品的包裝造型、體積、重量、色彩搭配、字體和圖案的選用等方面，就要與消費(fèi)者的個性心理吻合，使得包裝與商品在情調(diào)上協(xié)調(diào)一致，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲和消費(fèi)欲，并可以形成消費(fèi)群體對品牌的忠誠度。